8月29日晚深圳歌力思服饰股份有限公司披露2024年半年度报告怎样给股票加杠杆，在上半年海内外经济环境复杂性、不确定性上升的背景下，公司通过旗下多品牌矩阵多点发力，并积极发展线上平台，推动主营业务收入再创历史新高，2024年上半年公司实现主营业务收入14.33亿元，同比增长5.92%。

2024年上半年，国内经济结构持续调整带来了新的挑战，据国家统计总局数据，2024 年 1-6 月，社会消费品零售总额同比增长 3.7%，二季度增速有所回落，随着消费者购买决策更理性、谨慎，服装作为可选消费在消费信心较弱的环境下表现相对较弱。面对消费环境变化，歌力思积极应对，持续深入推进线下门店升级与提升效率，线上通过多品牌持续发力多平台的策略，推动公司销售额逆势增长再创历史新高。

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成长期品牌快速突破，推动上半年收入再创新高

2024年上半年公司旗下各品牌在线上积极突破，线下通过门店升级与单店效率提升协同推动国内收入不断创新高。公司实现主营收入14.33亿，同比增长了5.92%，其中国内业务收入增长近15%，旗下多品牌的市场份额进一步提升。

分品牌看，处于成长期的国际品牌延续快速增长表现，主品牌也保持良好增长。其中ELLASSAY品牌在国内高端女装行业中表现突出，报告期内实现收入5.79亿元，同比增长21.32%；Laurèl品牌实现收入1.96亿元，同比高增27.53%；self-portrait品牌实现收入2.36亿元，同比快速增长12.46%；IRO品牌中国区收入同比实现20%的增长，使得国内规模已经与海外收入规模基本接近；Ed Hardy品牌正值成立20周年，一方面回溯品牌经典强化潮牌基因，一方面积极拥抱年轻一代消费者，持续推进渠道结构升级，实现营收1.30亿元。

线上多平台突破推动收入占比持续提升，国内线下门店稳健拓展

公司2024年上半年延续线上多平台的快速成长，其中ELLASSAY品牌实现抖音平台大幅突破，天猫也延续良好增长，推动品牌线上收入同比大增63%；Laurèl品牌在天猫、唯品会均取得优秀增长，品牌线上收入同比高增61%；self-portrait品牌抖音也有重大突破，天猫保持在国际品牌第一梯队，线上销售同比增长近30%；IRO品牌在天猫平台快速发展的同时积极探索抖音与小红书直播，线上同比增长超30%；Ed Hardy品牌积极推动线上货品结构调整，线上收入保持较为稳定。多品牌的共同努力推动公司线上销售达2.56亿元，同比增长33.25%，线上收入占主营业务比例进一步提升3.66个百分点至17.9%。

公司线下主品牌门店保持稳定，同时稳健推进成长期品牌开店，门店进一步扩展至澳门、深圳、广州、苏州、南京、西安、太原、南宁、杭州、无锡等城市，在几个成长期品牌的拓展推动下，国内门店规模保持相对稳定。同时，受海外宏观环境不确定性影响，公司积极推进低效门店优化策略。报告期内，公司海外市场门店净闭店5家，进一步降低海外宏观环境波动的影响。

重视店铺经营效率，毛利率稳健提升

公司从终端服务细节入手，全面提升终端服务体验，提升旗下品牌在国内的单店效率，在海外仍受通货膨胀、消费疲软等宏观因素影响下，仍推动公司上半年主营业务毛利率由去年同期68.76%提升0.75个百分点至69.50%。

“增效年”严格费用管控，全面提升运营效率

2024年是公司的“增效年”，公司积极推进管理创新，全面提升精细化运营能力，严格执行费用预算，提高各项资源的利用效率。推动上半年公司负债率进一步改善，由去年同期31.92%改善至30.49%；同时管理费用率同比改善0.04个百分点至7.9%。供应链方面积极优化各个环节成本，缩短物流时效、优化库存管理，在上半年收入持续增长的情况下，存货规模有所增加，公司将持续强化库存管控，保持库存状况与业务健康发展相匹配。

聚焦战略落地，市场份额持续提升

公司持续聚焦战略落地怎样给股票加杠杆，对于主品牌ELLASSAY，重点布局主要城市新兴综合商业体，聚焦旗舰店战略，推动渠道升级，上半年开设上海新天地旗舰店，战略性布局华东地区；对于引入的成长期国际品牌，公司聚焦“低成本开大店”和“新店一炮而红”策略，依托丰富的渠道资源和销售网络，选择合适的渠道进驻，快速推进其中国业务的落地。公司国际化多品牌矩阵共同推动公司规模的持续扩大，旗下品牌的市场份额有望进一步提升。

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